广告图文素材比例有哪些？AI画幅选择说明

周四晚上八点多，做家居百货的老郑在工作室里把最后一批抱枕拍完，褶子刚理平，手机就响了。投放那边的小伙子语速很快：明天上午要上三条信息流，素材今天必须给到。老郑把相机里的照片导进电脑，打开青虎AI 的广告图文素材界面，图传上去了，下拉框也点开了，手却停在「图片比例」那一栏，半天没动。他上一次做投放图还是在美工工位上，那会儿比例是别人交接好的，他只管出图。现在自己单干，这一栏没人告诉他该填什么。

他不是不懂比例的意思——他知道竖的横的方的长什么样。他卡住的是另一件事：这批图到底该按谁的要求来。是按他自己眼睛顺眼的来，还是按明天要投的那个位置来。这个顺序要是搞反了，后面全白干。他后来跟一个老投手聊了十分钟，对方只说了一句话，他当场就通了。

这句话值得先摆出来：比例不是一张图的审美选择，它是一张图要被放进哪个框里的通行证。你要投的那个位置，早就把答案定死了，你能选的范围其实很窄。下面这篇不绕弯子，先把七个比例档挨个说清各自对应哪类投放位，再讲怎么按「框」倒推「图」，最后给你一套能直接照搬的顺序。看完你大概会和老郑一样，觉得这一栏根本不用纠结——它只是填空题，不是选择题。

图1：让人停住的往往不是不会点，而是不确定该按谁的要求来。

一、先把一个顺序讲清楚：先有框，后有图

广告图文素材是青虎AI（LinkPix）广告素材分类下的图文生成工具：上传商品参考图后，AI 自动识别图内商品，生成适配广告投放的营销图文与配套描述文案，支持自定义生成张数、语种、画面比例，批量产出多版广告营销图。界面上那一栏「图片比例」，就是决定这批图长成什么形状的开关。它的选项是固定的七个档：3:4、4:3、9:16、16:9、2:3、3:2、1:1。没有别的花样，也不需要你记像素。

很多人把这一栏当成「选个好看的」，于是纠结很久。但真实的工作链条不是这样的。你之所以要做这批图，是因为有个投放位空着要补素材；那个投放位有自己的形状要求；形状要求决定了你要选哪一档。所以顺序永远是：先知道框，再定图。反过来做，就是先画一张自己满意的图，再去找一个能放下它的位置——那是美工的思路，不是投手的思路，而且十有八九会返工。

这个顺序还有个现实好处：它把一件模糊的事变明确了。「选哪个比例好看」是没有标准答案的，你能想一晚上；但「这个位置要几比几」是有答案的，你去那个渠道看一眼就知道。把没有答案的问题换成有答案的问题，是做素材这件事里最省时间的一个动作。

二、七档比例，一次认清

七个档看着多，其实按「形状」归一下类，只剩三族：竖的、方的、横的。同一族里的差别，只是长短程度不同。先把这三族认下来，你以后看到任何一个数字，脑子里立刻能浮出形状，不会再犹豫。

这张表不用背。你要记住的只有一件事：数字的读法。比例写作「A:B」，前面的数管横向、后面的数管纵向。当前面小后面大，画面就是竖的；前面大后面小，画面就是横的；两个数一样，就是方的。9:16 前后差得最大，所以最瘦长；16:9 反过来，所以最扁宽。靠这一个读法，七个档你都能自己推出来，不需要死记哪个是哪个。

再补一个容易混淆的点：同族里两个相邻档，形状差别没有看起来那么大，但用途可能完全不同。比如 3:4 和 9:16 都是竖的，可一个喂笔记流、一个喂短视频流，渠道不同，投放逻辑也不同。所以别只看「都是竖的」就随手挑一个，还是要落到具体位置。

三、竖版那一族：9:16、3:4、2:3 给谁用

竖版是这三种里使用频率最高的一族，因为手机上绝大多数内容都是竖着刷的。但「手机竖屏」这一个说法太粗，它下面还分几种完全不同的位置，各自要的竖，比例并不一样。

最瘦长的 9:16，对应的是那种占据整块屏幕、上下不留空的位置。它的优势是沉浸——画面填满视野，观众没有地方分心，适合那种一眼就要把注意力按住的内容。它的代价是横向空间被压得很扁，你想在画面里横向并排放两件东西，会非常挤，主体稍微偏一点就显得构图失衡。所以 9:16 适合单一主体的强冲击画面，不适合要摊开讲很多信息的图。

3:4 是竖版里最「稳」的一档。它比 9:16 宽一截，竖向仍然是主导，但不是压倒性的。多出来的那点横向空间，刚好够你放一些辅助陈设——产品旁边的一束花、试用的一双手、衬托质感的台面，都能进画面而不显得勉强。如果你的投放位接受竖图、又希望画面别太紧绷，3:4 通常比 9:16 更好用。

2:3 是竖版里最修长的。它比 3:4 更长，视觉上像是把画面拉高了一截，信息可以自上而下自然铺开，适合那种想讲一点过程、摆一点层级的图。但也要注意，越修长，画面越像一条窄带，构图要比前两档更小心，主体太靠边或者上下内容不均，会显得松。

竖版这一族还有个实务上的提醒：它们的宽高差得越远，AI 在构图时需要做的取舍越多。你给的参考图如果是横的、内容铺得很开，硬要出成 9:16，主体就会被裁或者留出大片空白。所以选竖版之前，回头看一眼你的参考图本身是什么形状，图源和画幅方向一致，出来的结果通常更干净。

图2：同是竖版，9:16 装一个主体，3:4 能带陪衬，2:3 适合自上而下铺信息。

把这三档并排放在一起看，差异就清楚了：它们不是「同一张图换个长短」，而是三种不同的信息容量。9:16 像一扇窄窗，一次只能让一个东西站在正中间；3:4 像一扇略宽的窗，主次可以同框；2:3 像一条竖着展开的卷轴，能一层一层往下讲。你选的是窗，不是图。这个说法有点抽象，但一旦建立起来，你再看比例这一栏，就不会只盯着数字大小，而会先想「这次要讲的是一件事，还是几件事」。

顺带说一句，三档之间手动来回切换的成本并不高——在青虎AI 的界面里，比例是下拉框里的一项，改一下即可。真正贵的是「图都出完了才发现方向不对」，那种返工要重传参考图、重走一遍生成，浪费的是整轮时间。所以与其出完之后来回试，不如出之前就把这一档想明白，这一点比什么技巧都管用。

四、方形那一族：1:1 的稳定与它的代价

1:1 是这七个档里唯一一个方形，也是理解成本最低的一档：横竖一样长，主体放中间，四周留白均匀，怎么看都不别扭。正因为这一点，它是很多「常规商品位」的默认语言——那种不特别偏向横或竖、规规矩矩展示商品的位置，用方形最不容易出错。

方形的最大价值是「不犯错」。你不知道对方要什么形状的时候，方形是一个安全的中间项：竖版的位放它不算太怪，横版的位放它也不算太怪，它谁都能勉强接住。但它也有代价——正因为四平八稳，它最难做出张力。一个方形的画面里，视线没有天然的方向引导，容易显得平；同样的产品，用方形呈现出「摆在桌上」的感觉，用竖版却能呈现出「迎面而来」的感觉。

所以方形的正确用法是「稳」，不是「强」。适合那些需要清楚展示商品全貌、不需要制造视觉冲击的位置；也适合一次性做一批格式统一的图，方便在多种场合反复取用。要制造冲击力的场景，还是回竖版或宽横版那边找。

还有一个经常被忽略的场景：方形特别适合做素材的「底版」。你先出一版方形，确认主体、质感、光线都对了，再基于同一套内容去改竖版或横版。因为方形没有方向偏向，改起来不容易失衡。拿它当试验田，比一上来就挑战最瘦长的 9:16 容易得多。

五、横版那一族：16:9、4:3、3:2 的场合

横版在手机端不是主流，但在某些投放位上是硬需求。你若只按「手机是竖的」这一个印象去选，很容易漏掉这些位置，等素材交接时才发现形状不对。

最宽的 16:9 对应的是开阔的横向位置，视觉上像一块横放的屏幕。它的长处是「铺得开」：画面横向舒展，适合把一件商品放进一个有环境、有纵深的空间里，让场景替你说话。代价是竖向空间被压得很扁，任何竖向的元素——立着的瓶子、站着的人、长的包装——放进 16:9 都会显得矮，需要重新安排位置。

4:3 和 3:2 是横向里比较「克制」的两档。它们比 16:9 温和得多，横过来但不夸张，接近一张常规横构图照片的观感。这两档适合那种横向展示但不需要极宽视野的位置，画面比 16:9 更能容纳竖向主体，容错率也更高。两者之间的差别很小，3:2 略宽一点，4:3 更饱满一点，实务上按位要求任选其一即可。

这里要说明一句：上面这张表给的是方向，不是死规定。真实的投放位上，具体要求以那个位置自己的说明为准。这张表的作用是让你在还不知道具体要求时，先有一个八九不离十的预判，不至于完全抓瞎。等确认了具体要求，再把方向收窄到某一档。

六、按投放位倒推，四步定下这一栏

道理讲完，落成动作。下面这四步就是老郑那天晚上补上的顺序感，从「完全没头绪」到「这一栏填好了」，中间不需要反复试错。

图3：先把框问清楚，再顺着框往后走，四步就能定下比例。

这四步里，第 2 步是最容易被跳过的一步。很多人拿到要求就直接去点比例，看到「9:16」「3:4」两个竖版数字，凭感觉挑一个，结果方向对了、档位错了，还是要重出。把方向单独拎成一步，就是让你先把选择题缩成三选一，再动手。

还有一点要提醒：这四步的先后顺序不能换。尤其是第一步，必须在打开界面之前完成。因为一旦界面打开了、图也传了，人会不自觉地想「先随便出一版看看」，而这个「随便」就是返工的起点。先确认框，再动手，是这套流程里唯一不可妥协的一条。

如果你不确定该走哪条路进这个界面，这里补一句：登录青虎AI 工作台后，点左侧【创作】-【广告素材】-【图文素材】即可进入；从 LinkPix 首页走【广告素材】-【图文素材】也能到同一个操作界面。两条路进的是同一处，比例、语言、数量这些设置项完全一致，按当时顺手的场景选一条就行。先进去，再按上面四步走，顺序别乱。

七、四个最容易踩的误区

下面这四种想法，是老郑那天晚上最典型的几道坎。它们都不涉及软件操作，全是顺序和判断上的偏差，但每一个都能让你白跑一轮。

八、四个让比例这栏不再纠结的技巧

这四条不用额外成本，今天就能照做。它们不改变工具，只改变你点开界面之前想了什么。

这四条攒下来，你会发现比例这一栏从「每次都要纠结的地方」变成了「查一下就知道的地方」。工具本身没有变，变的是你手上多了一份自己的对照表。

九、三个可以照做的场景

把道理落成场景，你会更清楚这七个档在真实工作里怎么用。下面三个覆盖了老郑这类店主最常碰到的活。

图4：同一件商品，进不同的框，就长出不同的样子。

这三个场景的共同点是：比例这一栏从来不是出发点，它永远是被「位置」推着定下来的。你手上先有的，永远是「要投哪儿」这个信息；比例只是这个信息在界面上的落点。把这个因果认清楚，这一栏就从一道难题变成了一道填空题，而填空题是从来不需要纠结的。

十、写在最后

十一、常见问题解答